ESTRATEGIAS DE
PUBLICIDAD DIGITAL
Diseño de campañas multinivel basadas en la arquitectura de decisión
Duración
9 horas en total
Modalidad
Virtual (vía Zoom)
Plataforma
FM – Sent-IA
Instructores
S. Bravo & L. Correa
Frecuencia
1 vez por semana
Horario
Jueves 16/07 6:00pm - 9:00pm CRC
Jueves 23/07 6:00pm - 9:00pm CRC
Jueves 30/07 6:00pm - 9:00pm CRC
Descripción General
Este curso tiene como objetivo enseñar al equipo a diseñar campañas digitales completas a partir de la comprensión del proceso real de decisión del consumidor.
Tomando como base el modelo de emociones multinivel y los arquetipos de Brain Persona, el programa traduce la teoría en una metodología práctica para estructurar campañas, definir secuencias estratégicas, diseñar contenido por función y alinear medios, creatividad y performance dentro de un mismo sistema.
Objetivos del Curso
- Comprender el funnel como secuencia de estados mentales.
- Identificar emociones y niveles de procesamiento en cada etapa.
- Diseñar arquitecturas de campaña basadas en la transformación mental.
- Definir contenidos estratégicos alineados al objetivo psicológico.
- Integrar creatividad, medios y métricas en un sistema coherente.
- Establecer criterios de medición adecuados por etapa de campaña.
Perfil de los Participantes
Dirigido a profesionales de marketing, estrategia, pauta digital, contenido, medios, performance y gestión de campañas que participen activamente en la planificación, ejecución y optimización de iniciativas digitales. Está especialmente orientado a equipos que ya trabajan con campañas y requieren estructurarlas de forma más estratégica, integrando la comprensión del proceso de decisión del consumidor con la definición de mensajes, contenidos y medios.
Estructura del Programa
4 Módulos de aplicación estratégica
TOFU, MOFU y BOFU desde neurociencia
Propósito: Reinterpretar el funnel como secuencia mental.
Tema 1: Redefinición del Funnel
Tema 2: Relación con niveles cerebrales
Tema 3: Activación emocional por etapa
Tema 4: Diagnóstico de fallas del Funnel
Este módulo comienza con la redefinición del funnel como progresión de tareas psicológicas. Se desarrolla la relación entre etapas del funnel y niveles cerebrales, y se aborda el diagnóstico de fallas entendiendo en qué momento se rompe la progresión mental del usuario.
Arquitectura de campañas multinivel
Propósito: Construir campañas como sistemas de transformación.
Tema 1-2: Redefinición y estados mentales
Tema 3: Transición estratégica del usuario
Tema 4-5: Diseño de estímulos y contextos
Tema 6: Medición como arquitectura
Se trabaja la transición estratégica: de irrelevancia a atención, tensión, confianza, claridad y acción. Se aborda el diseño de estímulos estratégicos antes de definir piezas, evitando saltar demasiado rápido a formatos sin resolver la función mental.
Diseño de campañas y contenido por objetivo
Propósito: Traducir la arquitectura a decisiones de contenido.
Tema 1-2: Contenido como función y objetivos
Tema 3: Relación con niveles cerebrales
Tema 4: Diseño por fase del Funnel
Tema 5-6: Contexto digital y KPIs
El contenido se diseña por objetivo psicológico: abrir vínculo, activar tensión, reducir incertidumbre, ordenar comprensión y facilitar acción. Se enseñan KPIs específicos por nivel cerebral para mejorar la lectura estratégica.
Workshop: Construcción de campaña en vivo
Propósito: Aplicar la metodología en un ejercicio real.
Tema 1-3: Desafío y estados mentales
Tema 4: Secuencia de transformación
Tema 5: Estímulos estratégicos
Tema 6: Traducción a mensajes
Se formula un desafío real de negocio y se construye la campaña paso a paso, desde el estado inicial hasta la validación de coherencia estratégica, asegurando que la campaña funcione como un sistema de transformación.
Casos de Éxito
Resultados reales de equipos que dominan la arquitectura de decisión
"Diseñar campañas basadas en estados mentales ha sido un antes y un después para nuestra agencia. Los resultados y el ROI ahora son predecibles."
Andrés Herrera
Director Creativo
"No es solo publicidad, es arquitectura de decisión. Este curso nos dio las herramientas para escalar nuestras conversiones de forma estratégica."
Javier Peralta
Founder & CEO
Metodología
El curso combina exposición conceptual, ejemplos aplicados y análisis guiado, utilizando un enfoque de neuroeducación que facilita la comprensión profunda y la transferencia inmediata al contexto laboral. Se prioriza la claridad conceptual, la conexión con la práctica real y la participación del equipo.
Resultado esperado
Al finalizar el curso, el equipo será capaz de diseñar campañas digitales completas, coherentes y alineadas con la forma en que el consumidor realmente decide.